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再一次:Google应该允许发送自己的流量吗?

<p>谷歌有权将流量引荐到自己的网站再次成为政策辩论的中心问题欧盟委员会正在考虑将此问题作为其针对谷歌的更大反垄断调查的一部分</p><p>这也是联邦核心问题的一个问题</p><p> ITA收购的监管审查本周末,华尔街日报(其他人正在开展工作)中出现了一个故事,其中有许多网络CEO抱怨或表达了对谷歌对其自有财产给予“优惠待遇”的担忧:谷歌公司越来越多当用户进行在线搜索时,宣传自己的一些内容超过竞争对手网站的内容,促使竞争网站大肆宣传互联网巨头正在显示其自身服务的链接 - 例如本地商户信息或其Google Health服务 - 链接之上通过其搜索引擎找到的其他非Google内容当有人在Google上搜索某个地点时,我们仍会提供链接到gre的常用网络搜索结果在网站;我们只是简单地围绕各个地方组织这些结果,以便更快地找到您要查找的内容</p><p>例如,今年早些时候,我们引入了地方搜索,以帮助人们做出更明智的决定,将地点放在特定地方帮助用户找到很好的照片,评论和基本事实来源这样可以更容易地查看和比较地点,并找到具有本地信息的优秀网站正如Susan和Udi所写,我们为用户而不是网站构建Google我们欢迎与网站管理员进行持续对话帮助确保我们正在构建优秀的产品,但最终用户排在第一位如果我们的用户失败,只需点击一下即可获得竞争这一讨论提出了许多复杂的技术和哲学问题,这些问题已定期出现多年来如果你认为谷歌是一个可以建立或破坏发布者网站的“实用工具”,因为实际上,searc没有竞争如果你认为谷歌是众多竞争对手之一,那么你会得出截然不同的结论</p><p>因此,谷歌博客文章中重复出现的熟悉的副词是“竞争只是点击一下”因此,根据具体方式,存在重大的法律和政策含义</p><p>谷歌被“定义”搜索引擎是否需要通过为特定类型的结果提供特权状态来纠正不平衡</p><p>这将带来巨大的抗议谷歌反对者已经引用了“搜索中立性”这一概念,认为谷歌不应该被允许支持自己的属性(或暗示更改其算法)这显示在WSJ中:秋天,谷歌在第一个搜索结果页面上显示了其数百万个地方页面的链接,甚至在第一个搜索结果页面上更加突出,推动像TripAdvisorcom这样的网站进一步搜索“柏林酒店”页面,例如商家的地方页面提供基本信息,如位置和时间以及来自Citysearch和Yelp Carter Maslan等网站的用户生成评论的摘要,谷歌产品管理总监承认谷歌和本地信息网站之间的“一点点”紧张情况但是他说这些变化意味着通过更快地向他们提供有关商家的更多信息来改善用户体验,并提供评论网站的链接在某种程度上这是关于发布商“已解决的预期“和谷歌算法的变化扰乱了他们:”我们获得的流量比以前少了“因为WSJ的一篇文章指出Bing以类似的方式运作,经常将流量引用到自己的站点</p><p>包括雅虎在内的搜索所有引擎的发展一直在向“答案而不是链接”迈进,这意味着SERP第一页上的结构化内容越来越少,点击第三方网站的次数越来越少,出版商可能认为没有“级别播放” “与谷歌相比,谷歌具有竞争优势这一论点的确有道理但是如果完全正确的话,谷歌的每一款产品都不会”赢得“其细分市场吗</p><p>谷歌有许多表现不佳的产品并非如此,但因为在线搜索是“通往互联网的门户”,而且谷歌“拥有”美国超过65%的查询量(在一些欧盟国家更多)辩论这些问题并非没有道理但是,雅虎和必应在搜索量方面有28%的意义 不是那种竞争 - 还是那种“双寡头”</p><p>在技​​术方面,你无法真正规范竞争市场的存在虽然你可能有助于恢复竞争失衡你最终寻求确保选择并防止可能影响最终用户(消费者,广告商)的价格扭曲这些价值观在这个讨论中似乎没有牵连参与竞争的首席执行官们可能会争辩说,如果他们的网站停业,那么长期选择的选择就会减少但你不能说你的网站有权获得1或2的位置(依此类推)在SERP中,Mapquest的高管们认为,谷歌能够将流量引用到自身,这有助于谷歌地图在两年前推翻其长期地图领导者的排名第一的位置是的,谷歌确实将流量发送到自己的地图但是答案不是那样的简单;由于管理层在TimeWarner的注意力分散,谷歌的产品比Mapquest更好,后者几年来一直沾沾自喜,直到最近才投资该产品Google有权提供自己的内容和产品吗</p><p>这个问题潜伏在这个讨论中大多数人会说“是”这个问题很快就会变成:Google可以将流量发送到自己的地图或产品搜索或视频或新闻网站吗</p><p>如果你说“不”那么这在实践中意味着什么</p><p> Google是否需要从有机结果中删除对其产品的所有引用</p><p>另外,Google自己的产品应该在其他发布商下方的页面上处于某个固定位置吗</p><p> Google对第三方发布商的“义务”是什么或应该是什么</p><p>这是我看来的核心问题这些都是非常困难的问题,并且在执行层面上变得非常棘手问题如果监管机构开始干预谷歌控制其算法及其自身SERP的能力,那么它就会开创一个不好的先例并损害谷歌的创新能力或许甚至可能随着时间的推移而竞争但是我并不是在试图消除对谷歌权力和对市场影响的担忧在SERP层面没有简单的监管答案在map-pack / 0-pack / x-的情况下在WSJ文章中提出的方案之一,谷歌经常将流量直接发送到本地网站而不是发布者 - 聚合器,以前用于获取流量的人曾经在Google查询上查看SERP中的大量旅行联盟垃圾邮件“纽约喜来登酒店”在酒店网站本身谷歌发布之前提出了许多联盟目录,清理了网页,并提供了更好的用户体验很少有人会想要o回到联盟旅行垃圾邮件(我不是在谈论像Kayak或Orbitz这样的网站)如果谷歌地方信息页面或购物或地图确实提供了比那些发表批评的网站更好的体验,该怎么办</p><p>这是主观的,但Places Pages经常提供比市场上许多本地竞争对手更好的用户体验谷歌应该只是一个外壳或交通软管的概念是有缺陷的;它也是一个幻想谷歌是一家寻求增长的上市公司它将继续扩大,追求自己的利益,并在其看到机会的地方改进其产品谷歌不应被允许,在我看来,操纵搜索结果来惩罚特定的出版商或竞争对手此外,有人可能会争辩说,不应该允许谷歌一直保留其自有网站的有机结果中的最高有机位置</p><p>但这恰恰是“onebox”和“智能答案”以及跨类似产品的情况所有引擎雅虎提供最精巧的引擎及其“手风琴”的聪明答案:法院也认为SERP的内容是受第一修正案保护的“社论”舞台所以假设谷歌只能显示谷歌相关结果仍然在法律范围内还必须说谷歌不是公司在市场上曝光的唯一途径出版商和网站所有者得到了使用来自Google SERP的“免费”流量,并在该流量中产生了一种“既得利益”但是任何一个网站都没有比任何其他网站更“有权”流量相比之下,现在我唯一能看到事实的地方由于Skyhook-Google诉讼引发了潜在的反竞争关注,但该诉讼正在进行中并且所有不是谷歌市场支配地位的事实可能会在几年内下降 我不是一个自由放任,自由市场的爱好者,但市场可能会照顾自己Facebook和其他人正在研究发现不需要传统搜索引擎使用的内容的方法确实谷歌非常关注这一点,这就是为什么它如此努力地改进“社会”战略强大的人总是试图利用他们的权力来获取不公平的收益监管机构的职责是保持市场的公平和运作,以造福大型系统和社会当任何一家公司变得过于强大或对市场细分获得过多控制政府应仔细查看是否存在任何操纵或不良行为但是在我看来Google Places算法不符合条件另请参阅我们之前关于此主题的文章,

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